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Ita\u00fa quer democratizar investimentos com novo app<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Com a ascens\u00e3o da pauta de investimentos no Brasil, players tradicionais do mercado buscam refor\u00e7ar posicionamento neste nicho. \u00c9 com este objetivo que o Ita\u00fa passa a veicular nesta sexta-feira, 3, uma a\u00e7\u00e3o voltada para o \u00edon, plataforma de investimento que est\u00e1 sendo desenvolvida desde 2017 e j\u00e1 dispon\u00edvel para download na Apple Store e no Google Play. Com estreia na televis\u00e3o, o filme de 60 segundos \u00e9 o primeiro trabalho criado pela Galeria, ag\u00eancia rec\u00e9m-lan\u00e7ada por ex-lideran\u00e7as da DPZ&T, para o cliente desde a mudan\u00e7a da conta de uma ag\u00eancia para a outra. Focada em m\u00eddia digital ao lado de influenciadores de diversos nichos, a comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m ser\u00e1 divulgada em TV aberta e fechada, al\u00e9m de OOH.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ao som de \u201cRevolution\u201d, can\u00e7\u00e3o do grupo brit\u00e2nico The Beatles, o Ita\u00fa apresenta o \u00edon aos clientes do banco trazendo quest\u00f5es comportamentais que ilustram a proposta de valor do aplicativo. \u201cEstamos trazendo um filme que realmente quebra um pouco dos c\u00f3digos da categoria.<\/p>\n <\/p>\n Tem um ar inusitado, porque traz uma trilha muito forte e o filme coloca o \u00edon como uma revolu\u00e7\u00e3o na experi\u00eancia de investir, justamente para quebrar um pouco dos c\u00f3digos desse segmento\u201d, declara o diretor de marketing do Ita\u00fa, Guilhermo Bressane<\/strong>. O executivo ressalta ainda que a marca tem como grande objetivo posicionar o Ita\u00fa cada vez mais no universo de investimentos, colocando-a \u00e0 altura de demais players do segmento.<\/p>\n <\/p>\n A proposta criativa da campanha \u00e9 convidar os clientes a escolher investimentos da mesma maneira que escolhem s\u00e9ries e a ver not\u00edcias do mercado como veem Stories do Instagram. A plataforma tem como premissa simular a experi\u00eancia do investidor em redes sociais. \u201cToda a experi\u00eancia e usabilidade do \u00edon foi totalmente inspirada nos melhores aplicativos de redes sociais.<\/p>\n <\/p>\n Ent\u00e3o, se voc\u00ea vai escolher investimentos, voc\u00ea faz como se tivesse escolhendo uma s\u00e9rie da Netflix, tem at\u00e9 aquela parte de recomenda\u00e7\u00e3o\u201d, exemplifica o diretor. Segundo ele, o intuito \u00e9 mostrar que a experi\u00eancia dentro do app \u00e9 fluida e diferenciada. \u201c\u00cdon \u00e9 uma experi\u00eancia completamente nova de investir e acompanhar seus investimentos. Mais f\u00e1cil, simples e intuitiva. E a campanha vem com essa nova atitude, diferente na forma e no discurso das tradicionais campanhas do segmento\u201d, explica Rafael Urenha, CCO e s\u00f3cio fundador da GALERIA, em nota. O executivo ocupava o posto de CCO na DPZ&T.<\/p>\n <\/p>\n Conforme indica Bressane, o plano de comunica\u00e7\u00e3o do \u00edon dever\u00e1 se estender at\u00e9 o final do ano. Neste primeiro momento, para a apresenta\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o, os investimentos se voltar\u00e3o, em grande parte, para canais de comunica\u00e7\u00e3o em massa. Al\u00e9m disso, a divulga\u00e7\u00e3o nas redes sociais contar\u00e1 com um time de influenciadores digitais, ainda n\u00e3o divulgados pelo Ita\u00fa, que se posicionar\u00e3o como \u201cionizados\u201d.<\/p>\n <\/p>\n O executivo ressalta que os membros do squad foram selecionados para representar a diversidade de investidores que o \u00edon pretende alcan\u00e7ar e que a estrat\u00e9gia vai de encontro com o foco do banco em ser uma marca que engaja a partir da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n <\/p>\n \u201cEssa \u00e9 uma campanha tamb\u00e9m muito focada em digital, naturalmente, porque trata de um aplicativo. Estamos trabalhando bastante com a quest\u00e3o de funil integrado, com audi\u00eancias avan\u00e7adas e base de clientes, ent\u00e3o tem um trabalho bem t\u00e9cnico de marketing sendo feito aqui para garantir, em \u00faltima an\u00e1lise, o download e uso do aplicativo\u201d, completa.<\/p>\n <\/p>\n Ainda como ponto de destaque, o \u00edon surge sob o conceito de open banking \u2014 mecanismo tecnol\u00f3gico do Banco Central que prop\u00f5e o compartilhamento de dados entre institui\u00e7\u00f5es financeiras. O agregador, como \u00e9 chamada a ferramenta, permite a visualiza\u00e7\u00e3o de investimentos em oito entidades diferentes dentro de uma \u00fanica plataforma a fim de facilitar a gest\u00e3o de patrim\u00f4nio financeiro global dos usu\u00e1rios. Banco do Brasil, Nubank, Santander, XP, Bradesco, Banco Inter, Caixa e Modamais s\u00e3o nomes que est\u00e3o entre as institui\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis no \u00edon.<\/p>\n <\/p>\n Constru\u00eddo sob o conceito de m\u00ednimo produto vi\u00e1vel \u2014 da sigla MVP, em ingl\u00eas \u2013, o aplicativo nasceu no final do ano passado para se posicionar como uma plataforma em constante evolu\u00e7\u00e3o, baseando-se inclusive em depoimentos dos usu\u00e1rios em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 experi\u00eancia dentro do \u00edon e fazendo jus ao posicionamento do Ita\u00fa \u201cFeito com voc\u00ea\u2019\u201d.<\/p>\n <\/p>\n Como planos futuros, o Ita\u00fa dever\u00e1 inserir features como biometria facial e curadoria de not\u00edcias de acordo com a carteira do investidor, al\u00e9m de expandir quadro de especialistas ligados ao aplicativo para at\u00e9 2.500 colaboradores em todo o Brasil no ano que vem. Atualmente, o projeto conta com mais de 230 profissionais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 03\/09\/2021\u00a0\u00a0| CardClipping |\u00a0\u00a0Meio & Mensagem [Giovana Or\u00e9fice] O plano de comunica\u00e7\u00e3o do \u00edon dever\u00e1 se estender at\u00e9 o final do ano. Neste primeiro momento, para a apresenta\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o, os investimentos se voltar\u00e3o, em grande parte, para canais de comunica\u00e7\u00e3o em massa. 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