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Copa: Cielo cria \u2018Bar do Vamp\u2019 para se aproximar de empreendedores e torcedores<\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n A Cielo, empresa de tecnologia de servi\u00e7os financeiros focada em meios de pagamento, transformou o Bar Copacabana, tradicional estabelecimento do Tatuap\u00e9, na zona leste de S\u00e3o Paulo, em \u201cBar do Vamp\u201d durante a Copa do Mundo. A iniciativa, realizada em parceria com o ex-jogador e pentacampe\u00e3o mundial Vampeta, que participa da campanha da marca no papel de dono de bar, faz parte da estrat\u00e9gia da companhia para ampliar sua presen\u00e7a no territ\u00f3rio do futebol e se aproximar de empreendedores e consumidores durante o torneio.<\/p>\n <\/p>\n O espa\u00e7o funcionar\u00e1 at\u00e9 10 de julho \u2014 a Copa vai at\u00e9 19 de julho. A ambienta\u00e7\u00e3o do bar \u00e9 inspirada na campanha da marca e a entrada \u00e9 gratuita para torcedores acompanharem os jogos. O local \u00e9 conhecido por reunir ex-jogadores e atletas ligados ao Corinthians, incluindo o pr\u00f3prio Vampeta.<\/p>\n <\/p>\n Segundo a diretora de marketing da Cielo, Thalita Martorelli, a proposta \u00e9 associar a experi\u00eancia de acompanhar as partidas ao universo dos comerciantes. \u201cDurante as partidas, nosso convite \u00e9 para torcer duplamente: pelo Brasil em campo e pelo empreendedor no balc\u00e3o\u201d, afirmou em nota.<\/p>\n <\/p>\n A ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 um desdobramento da campanha \u201cQuem tem, fala bem\u201d, criada pela AlmapBBDO, e utiliza a figura de Vampeta como personagem central para abordar os desafios de empreender e divulgar os servi\u00e7os da companhia para lojistas.<\/p>\n <\/p>\n Al\u00e9m da ativa\u00e7\u00e3o f\u00edsica, a Cielo fechou uma parceria com o Porta dos Fundos para patrocinar com exclusividade o programa esportivo \u201cAquele Campeonato\u201d. A atra\u00e7\u00e3o ter\u00e1 apresenta\u00e7\u00e3o de Marcelo Adnet e Rafael Saraiva e combinar\u00e1 coment\u00e1rios sobre futebol, humor e cultura digital, sem utilizar imagens oficiais da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n <\/p>\n A aposta em bares acompanha uma estrat\u00e9gia adotada por diferentes marcas durante a Copa do Mundo. Segundo levantamento da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), 52% dos estabelecimentos pretendem transmitir os jogos do torneio.<\/p>\n <\/p>\n Entre eles, 80% acreditam que haver\u00e1 aumento no faturamento em compara\u00e7\u00e3o aos dias sem partidas, enquanto 59% projetam crescimento de at\u00e9 20% nas receitas durante o per\u00edodo.<\/p>\n <\/p>\n A Ambev, por exemplo, aposta nas ativa\u00e7\u00f5es Rua N\u00ba1 e Arena Chopp Brahma. As a\u00e7\u00f5es incluem transmiss\u00f5es dos jogos em \u00e1reas pr\u00f3ximas a bares parceiros, com tel\u00f5es, promo\u00e7\u00f5es e atividades para o p\u00fablico em cidades como Rio de Janeiro, Bras\u00edlia, Salvador, Recife e Goi\u00e2nia.<\/p>\n <\/p>\n Com a Budweiser, a companhia criou as chamadas Embaixadas Bud. A marca pretende ativar mais de 55 bares em diferentes regi\u00f5es do pa\u00eds, com transmiss\u00f5es das partidas, promo\u00e7\u00f5es, brindes e programa\u00e7\u00e3o musical. Entre os locais participantes est\u00e3o o rooftop Ephigenia, em S\u00e3o Paulo, o +55, em Curitiba, e o Eco, em Salvador.<\/p>\n <\/p>\n J\u00e1 o Guaran\u00e1 Antarctica, tamb\u00e9m da Ambev, criou os \u201cPoints do Torcedor\u201d, espa\u00e7os tem\u00e1ticos montados em parceria com o Movimento Verde Amarelo em capitais como S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Fortaleza. Os locais recebem ambienta\u00e7\u00e3o especial e a\u00e7\u00f5es voltadas para a torcida brasileira.<\/p>\n <\/p>\n A Diageo tamb\u00e9m utilizou os bares como plataforma para sua campanha da Smirnoff. Antes do in\u00edcio da Copa, em maio, a companhia promoveu a a\u00e7\u00e3o \u201cOlheiros Sele\u00e7off\u201d nos bares O Pasquim Bar e Prosa Vila Madalena e o Boteco S\u00e3o Bento Itaim para selecionar consumidores que participariam de experi\u00eancias ligadas \u00e0 marca durante o torneio.<\/p>\n <\/p>\n Com c\u00e2meras instaladas nos bares e influenciadores como Vini Maga e Samanta Alves no papel de olheiros, a Smirnoff capturou os momentos mais espont\u00e2neos e identificou os brasileiros mais animados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Valor Econ\u00f4mico (Internet), em 18\/06\/2026, por Bianca Guilherme. A Cielo transformou o Bar Copacabana, na zona leste de S\u00e3o Paulo, em ‘Bar do Vamp’. 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