{"id":76815,"date":"2026-05-10T11:11:22","date_gmt":"2026-05-10T14:11:22","guid":{"rendered":"https:\/\/cardmonitor.com.br\/ccd\/?post_type=customerexperience&p=76815"},"modified":"2026-05-10T11:11:22","modified_gmt":"2026-05-10T14:11:22","slug":"nubank-parque-arena-do-palmeiras-ganha-nome-lounge-exclusivo-e-novo-acesso","status":"publish","type":"customerexperience","link":"https:\/\/cardmonitor.com.br\/ccd\/customer-experience\/nubank-parque-arena-do-palmeiras-ganha-nome-lounge-exclusivo-e-novo-acesso\/","title":{"rendered":"\u2018Nubank Parque\u2019: Arena do Palmeiras ganha nome, lounge exclusivo e novo acesso"},"content":{"rendered":"

Exame\u00a0(Internet), em 04\/05\/2026, por\u00a0Juliana Pio<\/strong>.<\/p>\n

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O Nubank anunciou nesta segunda-feira (4), o novo nome da arena multiuso da Sociedade Esportiva Palmeiras. O espa\u00e7o passa a se chamar \u201cNubank Parque\u201d. Segundo o banco, a op\u00e7\u00e3o vencedora recebeu mais de 47% da prefer\u00eancia, em consulta aberta ao p\u00fablico que reuniu quase meio milh\u00e3o de participantes ao longo de abril. A mudan\u00e7a completa de identidade visual e a oficializa\u00e7\u00e3o da arena est\u00e3o previstas para o fim de julho. A iniciativa amplia a presen\u00e7a da empresa em eventos esportivos, musicais e corporativos. Segundo a companhia, o projeto prev\u00ea a integra\u00e7\u00e3o de tecnologia e design \u00e0 estrutura da arena. Entre as ativa\u00e7\u00f5es anunciadas est\u00e3o o Nubank Ultravioleta Lounge, espa\u00e7o com vista para o campo, e o Port\u00e3o Nubank Ultravioleta, acesso dedicado aos camarotes com novo desenho. A empresa tamb\u00e9m prev\u00ea benef\u00edcios e ativa\u00e7\u00f5es para clientes, com foco na jornada do p\u00fablico dentro do est\u00e1dio.<\/p>\n

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Leia \u00edntegra abaixo<\/strong><\/p>\n

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\u2018Nubank Parque\u2019: Arena do Palmeiras ganha nome, lounge exclusivo e novo acesso<\/strong><\/p>\n

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O Nubank anunciou nesta segunda-feira, 4, o novo nome da arena multiuso da Sociedade Esportiva Palmeiras. O espa\u00e7o, que levava o nome de Allianz Parque em raz\u00e3o do antigo contrato de naming rights com a seguradora, passa a se chamar \u201cNubank Parque\u201d.<\/p>\n

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Segundo o banco, a op\u00e7\u00e3o vencedora recebeu mais de 47% da prefer\u00eancia, em consulta aberta ao p\u00fablico que reuniu quase meio milh\u00e3o de participantes ao longo de abril.<\/p>\n

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A data oficial de in\u00edcio da opera\u00e7\u00e3o com o novo nome ainda ser\u00e1 divulgada. A mudan\u00e7a completa de identidade visual e a oficializa\u00e7\u00e3o da arena est\u00e3o previstas para o fim de julho, quando tamb\u00e9m ser\u00e3o apresentadas as novas cores e o logo da marca.<\/p>\n

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A opera\u00e7\u00e3o ocorre ap\u00f3s o banco assumir os naming rights em um contrato de longo prazo com a WTorre, administradora do espa\u00e7o. A iniciativa amplia a presen\u00e7a da empresa em eventos esportivos, musicais e corporativos. Segundo a companhia, o projeto prev\u00ea a integra\u00e7\u00e3o de tecnologia e design \u00e0 estrutura da arena.<\/p>\n

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Entre as ativa\u00e7\u00f5es anunciadas est\u00e3o o Nubank Ultravioleta Lounge, espa\u00e7o com vista para o campo, e o Port\u00e3o Nubank Ultravioleta, acesso dedicado aos camarotes com novo desenho. A empresa tamb\u00e9m prev\u00ea benef\u00edcios e ativa\u00e7\u00f5es para clientes, com foco na jornada do p\u00fablico dentro do est\u00e1dio.<\/p>\n

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A mudan\u00e7a de marca ocorre ap\u00f3s a sa\u00edda da Allianz, que encerrou de forma antecipada o contrato de naming rights do Allianz Parque. O acordo original havia sido firmado em 2014 por 20 anos, at\u00e9 2034, no valor total de R$ 300 milh\u00f5es, com reajustes anuais. Para 2026, o valor atualizado era estimado em cerca de R$ 25 milh\u00f5es.<\/p>\n

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Por que a Allianz rescindiu o naming rights da arena do Palmeiras<\/strong><\/p>\n

O fim da parceria, ap\u00f3s 13 anos, faz parte de uma revis\u00e3o estrat\u00e9gica da seguradora. A nova estrat\u00e9gia prev\u00ea a redistribui\u00e7\u00e3o dos investimentos antes concentrados no est\u00e1dio para m\u00eddia tradicional e digital, patroc\u00ednios esportivos e iniciativas de experi\u00eancia.<\/p>\n

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\u201cA maturidade que a Allianz alcan\u00e7ou no Brasil nos permite avan\u00e7ar na visibilidade e relev\u00e2ncia da marca. O foco s\u00e3o a\u00e7\u00f5es que gerem experi\u00eancias e conex\u00e3o com os stakeholders, indo al\u00e9m da presen\u00e7a institucional\u201d, disse Maria Clara Ramos, diretora executiva de Transforma\u00e7\u00e3o, Estrat\u00e9gia e Marketing.<\/p>\n

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Inaugurado em 2014, o Allianz Parque se consolidou como um dos principais cases de naming rights no pa\u00eds. Em 2025, o espa\u00e7o recebeu 32 jogos, 27 shows e 200 eventos corporativos, reunindo mais de 2 milh\u00f5es de pessoas. Ao longo de mais de dez anos de opera\u00e7\u00e3o, a arena acumulou 17,7 milh\u00f5es de visitantes em 2.339 eventos, sendo 8,6 milh\u00f5es em jogos e 8,1 milh\u00f5es em shows.<\/p>\n

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No mesmo ano, o local foi o principal palco de shows da Am\u00e9rica do Sul, com 33 apresenta\u00e7\u00f5es e p\u00fablico de 1,1 milh\u00e3o de pessoas.<\/p>\n

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\u201cCelebramos a parceria de 13 anos com a Allianz Seguros, um marco de pioneirismo no mercado brasileiro de naming rights\u201d, afirmou Marcelo Fraz\u00e3o, vice-presidente da WTorre Entretenimento. \u201cDurante este per\u00edodo, trabalhamos juntos de forma exitosa na constru\u00e7\u00e3o de um case refer\u00eancia de arena multiuso da Am\u00e9rica Latina.\u201d<\/p>\n

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A entrada do Nubank mant\u00e9m o modelo de explora\u00e7\u00e3o comercial do espa\u00e7o e amplia o uso de estrat\u00e9gias de engajamento direto com o p\u00fablico. Durante o processo de escolha do novo nome, o banco abriu vota\u00e7\u00e3o entre 10 e 30 de abril, com tr\u00eas op\u00e7\u00f5es: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank.<\/p>\n

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\u201cLevar nossa marca para um espa\u00e7o esportivo e cultural dessa relev\u00e2ncia reafirma nosso compromisso com o pa\u00eds onde tudo come\u00e7ou e nos aproxima ainda mais das paix\u00f5es dos brasileiros\u201d, disse Livia Chanes, CEO do Nubank Brasil, em nota.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Exame\u00a0(Internet), em 04\/05\/2026, por\u00a0Juliana Pio.   O Nubank anunciou nesta segunda-feira (4), o novo nome da arena multiuso da Sociedade Esportiva Palmeiras. O espa\u00e7o passa a se chamar \u201cNubank Parque\u201d. Segundo o banco, a op\u00e7\u00e3o vencedora recebeu mais de 47% da prefer\u00eancia, em consulta aberta ao p\u00fablico que reuniu quase meio milh\u00e3o de participantes ao […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":69295,"menu_order":0,"template":"","tags":[],"class_list":["post-76815","customerexperience","type-customerexperience","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cardmonitor.com.br\/ccd\/wp-json\/wp\/v2\/customerexperience\/76815","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cardmonitor.com.br\/ccd\/wp-json\/wp\/v2\/customerexperience"}],"about":[{"href":"https:\/\/cardmonitor.com.br\/ccd\/wp-json\/wp\/v2\/types\/customerexperience"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cardmonitor.com.br\/ccd\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69295"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cardmonitor.com.br\/ccd\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=76815"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cardmonitor.com.br\/ccd\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=76815"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}